Die Geschichte Fendi's

Im Jahre 1918 begann die Geschichte des Unternehmens Fendi mit der Eröffnung eines Fachgeschäfts für Pelze und Ledertaschen in Rom durch Adele Casagrande. Nach Ihrer Heirat im Jahr 1925 mit Edoardo Fendi  traf das Paar die Entscheidung, das bestehende Unternehmen in Fendi umzubenennen. Bereits wenige Jahre später, eröffneten Sie eine zweite Fendi Filiale. Die fünf gemeinsamen Töchter Paola, Anna, Franca, Carla und Alda Fendi stiegen nach dem Zweiten Weltkrieg allesamt in den elterlichen Betrieb mit ein. Bereits 1955 veranstaltete Fendi seine erste Pelz- und Lederwaren Modenschau. Später erbte jede der 5 Fendi Töchter 20% des elterlichen Unternehmens und hatte seinen eigenen Verantwortungsbereich im Unternehmen.

Die Fendi Schwestern konnten 1965 Karl Lagerfeld für sich gewinnen und verpflichten, dieser war damals ein steil aufsteigender Stern am Pariser Modehimmel. Er gestaltete für Fendi das weltweit bekannte, umgekehrte FF-Logo welches sich schnell zu einem internationalen Status-Symbol entwickelte. Das Fendi Logo findet sich bis heute auf einer Vielzahl von Fendi Produkten wie Handtaschen, Brieftaschen und Reisegepäck, aber auch auf Kleidungsstücken wieder. Aufgrund der zu hohen Preise von handgearbeiteter Pelzmode, entschieden die Schwestern 1977 eine eigene Ready-to-wear-Kollektion für Pelzmode auf den Markt zu bringen und diese mit Accessoires und Parfums abzurunden. Anfang der 90er Jahre geriet das Haus Fendi in eine Krise, da Pelz damals nicht mehr der Political Correctness entsprach und das Image Fendis zusätzlich durch unzählige Produktfälschungen stark beschädigt wurde. In Folge dessen wurde das Konfektionskleidungs Segment ausgebaut und die komplett handgefertigte Lederwaren Kollektion wieder stärker ausgebaut und forciert.

1999 wurde die von Silvia Fendi entworfene Baguette Handtasche zum absoluten Wiedererkennungssymbol und Identifikation der Marke Fendi. Inzwischen wurden Mehrheiten am Unternehmen Fendi zuerst an Prada und LVMH verkauft, später kaufte LVMH alle restlichen Anteile auf um Fendi komplett zu übernehmen. Dadurch begannen umfangreiche, zukunftsweisende Investitionen, vergebene Lizenzen wurden erneuert, in London und Paris wurden als Aushängeschilder luxuriöse Fendi Boutiquen eröffnet und die weltweite Expansion vorangetrieben. Die glamouröse Fendi Firmenzentrale sowie der Fendi Flagshipstore wurden 2005 im Palazzo Fendi in Rom am Largo Goldoni eingeweiht. In einer 10 Millionen Dollar teuren Modeschau, zeigt Fendi 2008 als erstes Modeunternehmen weltweit überhaupt, auf der Chinesischen Mauer seine Frühjahrs Damenmodekollektion.

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Fendi Design und Kollektionen

Der elegante Stil des Modelabels Fendi ist Luxus pur, denn seit Beginn an sind eine hochwertige Verarbeitung und  erstklassige Materialien das oberstes Gebot der Firma. Dieser hohe Anspruch spiegelt sich klar im Fendi Design wider, die Linien zeigen eine Eleganz und Mondänität, die jeder Trägerin das Gefühl von Glanz und Glamour verleiht. Mittlerweile bietet Fendi eine breitere Produktpalette an, neben der klassischen Fendi Linie, gibt es die Fendissime – eine junge Linie sowie passende Accessoires Serien, Fendi Handtaschen, Schuhe, Brillen, Uhren und Parfums. Neueste Serie des Unternehmens ist Fendi Casa, ein Innendesign mit allem was an Glamour dazugehört. Heute wird das Luxuslabel in weltweit in mehr als 130 eigenen Boutiquen vertrieben.

Asien: 88 Fendi Boutiquen
Australien: 3 Fendi Boutiquen
Europa: 25 Fendi Boutiquen
USA: 13 Fendi Boutiquen

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Kontakt zu Fendi

Fendi Headquarters
Via Flaminia 1068
00189 Rome, Italy
Tel.: +39 06 33 45 01
Fax.:+39 06 33 45 03 10
Web: http://www.fendi.com
EMail: info@fendi.com